TikTok, la recette pour décoller

Bonjour à toutes et à tous,

Bienvenue notamment aux nouveaux lecteurs de La Voix du Nord, Bayard, l’AFP, Radiofrance, Arty-Farty, Parismomes… Merci à tous les autres pour votre fidélité (toujours +53% de taux d’ouverture) !

Cette édition est dédiée à TikTok, le réseau social qui ne cesse d’envahir les usages, en particulier des moins de 24 ans.

Ceux-ci représentent 72% des utilisateurs français et le nombre d'utilisateurs actifs mensuels du réseau chinois frôle les 15 millions dans l’hexagone (1,7 milliard dans le monde).

La Revue des médias nous explique comment émerger sur la plateforme.

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

PS : pas de newsletter la semaine prochaine. Cyrille prend des congés. Quelle idée ! Rendez-vous le 14 février 😘

🔎 Les conseils de deux pros pour décoller sur TikTok

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

La Revue des médias a interrogé Myriam Roche, fondatrice des Gens d’Internet, qui couvre l’actualité des influenceurs et Alexandre Maras, rédacteur en chef adjoint de Gala. Tous deux dévoilent leur recette pour émerger sur TikTok.

1. Comprendre comment fonctionne l’algorithme

TikTok analyse un échantillon des personnes qui consultent le contenu et l’ont apprécié (ceux qui l’ont liké, commenté ou vu jusqu’au bout). La plateforme enregistre leur âge, localisation, mais aussi les autres contenus regardés. L’algorithme de TikTok diffuse ensuite le contenu aux utilisateurs qui correspondent à ce profil et préférences.
👉 Lire aussi : les 4 secrets du succès de TikTok

2. Produire des vidéos basiques mais uniques

“Les contenus sont simples à produire, ce sont des vidéos brutes, sans montage” précise Myriam Roche.

Sans description sous les posts, seuls quelques hashtags permettent d’identifier le lieu et de s’assurer de l’identité de la personne représentée.

3. Publier souvent

“En publiant beaucoup, le compte multiplie ses chances d’être visible et de toucher les personnes qui seront intéressées” ajoute Myriam.

4. Révéler les coulisses

Virginie Spies, analyste des médias commente :

“On nous montre de manière instantanée ce à quoi nous n’avons pas accès, vous et moi (…) Les vidéos vendent du rêve”.

5. Se démarquer

Lors des évènements, pour capter les bonnes images, “il faut tâcher de trouver le meilleur accès, l’angle original recommande Alexandre Maras.

“Notre force, c'est aussi d’avoir un œil différent, pas seulement lorsque les stars posent, mais aussi l’avant et l’après” ajoute-t-il.

6. Viser une audience internationale

Dans les vidéos de Gala, aucun journaliste ne parle, et les personnes mises en avant viennent du monde entier. C’est l’un des avantages de TikTok : la plateforme a une audience mondiale.

7. Identifier des personnalités en phase avec son audience

Ne traiter que les événements accueillant les personnalités attendues par votre communauté, y compris pour les posts sponsorisés. Ces derniers, financés par les marques, ont représenté 40 % des revenus sociaux de Gala en 2023.

8. Garder sa liberté éditoriale

Maurane Hugon, social media manager de Gala insiste sur ce point.

“Les marques nous font confiance donc nous n’avons quasiment jamais de briefs détaillés, nous restons libres de ce que l’on produit. C’est important qu’on puisse garder notre ADN”.

9. Miser sur les carrousels photo ?

C’est ce que semblent conseiller plusieurs créateurs américains mentionnés par Le Blog du modérateur. La plateforme permet depuis octobre 2022 de publier des diaporamas photo (jusqu’à 35 images), et d’y ajouter un fond sonore ainsi qu’une description (jusqu’à 4 000 caractères).

10. Divertir surtout !

Début janvier, une étude d’Adobe révélait que 64% des moins de 25 ans se servent de TikTok comme moteur de recherches. Et voilà ce qu’ils recherchent :

Photo de Alexander Shatov sur UnsplashOn vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

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📊 Les chiffres qui comptent

-30% de revenus publicitaires numériques pour la presse en 2030

L'Arcom a publié les chiffres de tendance des revenus publicitaires numériques La presse devrait voir ses revenus fondre de 30% d'ici 2030.

Sur Youtube le divertissement capte près d’un tiers de l’attention

Des chercheurs ont constaté que la catégorie divertissement représentait 24% des chaînes sur YouTube et y captait 31% des vues et 28% des abonnés, devant la musique, le lifestyle et le gaming.

ChatGPT totalise 60% des visites des outils génératifs en 2023

La domination de l’outil d’OpenAI est écrasante auprès du grand public, comme en témoigne cette infographie.

🎧 Le Monde : comment lutter contre la fatigue de l’info ?

[Par François Defossez, Head of medias]

Cette semaine, j’ai le plaisir de recevoir Quentin Leredde, Chief Product Officer adjoint chez Le Monde. Ce dernier a évoqué notamment la nouvelle version de l’application du quotidien :

• L’objectif principal : lutter contre la fatigue informationnelle (53% des Français disent en souffrir).
• La stratégie : proposer des contenus de “respiration” : rapport à soi, pratique, nourriture promus via un espace “Découvrir” dans l’application
• Les formats : l’importance des formats “finis” en contrepoint du scroll infini. Relance de la newsletter positive Fil good (5e newsletter en nombre d’inscrits) et des articles dits de “solution” 

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

🔎 L’étude qui nous a intéressés

La désinformation est souvent accusée d'influencer les élections, mais les recherches seraient beaucoup moins définitives :

• Les tactiques négatives (dénigrement de l’adversaire) peuvent se retourner contre elles ou entraîner un désengagement des électeurs
• Ces derniers sont le plus souvent conscients que les campagnes peuvent inclure des informations fausses ou trompeuses
• Les fausses nouvelles ont tendance à renforcer les croyances existantes plutôt que de changer les intentions de vote
• Les électeurs indécis peuvent être légèrement plus influencés par la désinformation, mais les résultats sont mitigés

👉 Lire l’étude du Niemanlab (en anglais)

🎧 Fake, mésinformation & confiance : Newsguard boussole de l’infosphère

🗞️ Du côté des médias

• Condé Nast intègre son magazine musical Pitchfork à GQ. Entre les géants et les tous petits, y a t-il de la place pour les rédactions moyennes ? (en anglais)
• Aux Etats-Unis, les médias plongés dans la crise, du Los Angeles Times à Sports Illustrated
• “Nous sommes le CNN du glam !” : le magazine Gala dépasse les 10 millions d’abonnés sur TikTok
• Néon revient, avec un positionnement “LGBTQIA+ friendly”

📱 Du côté des plateformes

• Instagram: les mineurs ne pourront plus recevoir des messages privés d'inconnus
• Comment Threads est devenu le « défouloir » de l’influence
• La course pour fabriquer un meilleur Twitter (en anglais)
• Netflix achète les droits de diffusion du catch pour 10 ans et avec les événements live, empiète de plus en plus sur le terrain de la TV (en anglais)

🤖 Et arriva l’IA…

• IA : la France peine à faire entendre sa ligne pro-innovation en Europe
• Des deepfakes porno de Taylor Swift ont envahi les réseaux sociaux
• Deepfake : comment réagir face à ces images truquées ?
• Apple se prépare à intégrer l’IA dans ses produits, comme l’iPhone (en anglais)

🔧 Ça pourrait vous servir

BeyondWords est un shareware qui utilise la synthèse vocale pour créer des versions audio de vos histoires. Vous pouvez même transformer vos articles audio en flux RSS ou en podcast.

👉 Et quatre autres applis du même genre

🕵️ Offres d’emploi

• InfoPro Digital recherche un/une journaliste spécialisé(e) transition écologique
• NRJ Group recrute un rédacteur-reporter-présentateur (H/F) pour Chérie FM à Montbéliard
• Lab5Com recherche pour un client media un(e) product owner senior

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

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