Vidéos courtes : encore un pivot ?

Les vidéos courtes décollent. Une nouvelle invitation pour les éditeurs à embrayer sur ce format. Mais attention à la monétisation !

Par Cyrille Frank, François Defossez, Laura Pironnet, Samy Snider, Orlane Tonani.

Bonjour les Mediamar’addicts,

Les vidéos courtes sont plébiscitées par les utilisateurs sur les plateformes, et suscitent un nouvel engouement chez les éditeurs. On se penche rapidement sur ce nouvel eldorado.

Bienvenue à nos derniers lecteurs et lectrices de Libération, Courrier international, Centre France, Version Femina… et tous les autres !

Attention, ce sera la dernière édition de l’année scolaire, car Cyrille prend son congé en juillet et ce sera le cas de la plupart d’entre vous en août. Donc rendez-vous à la rentrée (frais et bronzés) !

Bonne lecture

[L’équipe Médiarama]

🔎 La consommation des vidéos courtes explose. Faut-il se ruer sur ces nouveaux formats ?

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

L’étude du Reuters Institute dont j’ai parlé la semaine dernière montre la croissance de l'usage des vidéos de format court, dominés par les plateformes comme Youtube, TikTok ou Instagram.

Elles sont vues chaque semaine par les deux tiers (66 %) de la population mondiale (45% en France). Les formats plus longs en attirent environ la moitié (51 %).

Extrait du rapport du Reuters Institute de juin 2024

Pour trois raisons principales :

L’authenticité apparente de vidéos perçues comme “sans filtre” et donc plus fiables que les médias
La commodité de recevoir des informations pertinentes sur une plate-forme qui connaît vos intérêts
L’ouverture des sujets à explorer ou la plus grande profondeur autour d’une passion personnelle

Le problème : la monétisation ne coule pas de source

Bien que les vidéos attirent un large public, l’audience se trouve sur les plateforme des géants du web. Celles-ci concentrent 72% des usages, contre 22% sur les sites des éditeurs.
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Dès lors, pourquoi alimenter les contenus sur un espace qui récupère l’essentiel de la valeur ? Les éditeurs ont déjà bien compris comment ils se sont faits gruger par Facebook ou Google

Le précédent. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que les éditeurs sont invités à “pivoter” vers la vidéo. Il y a huit ans, Facebook lançait un direct et d’autres formats avec la promesse d’une monétisation à venir. Beaucoup d’éditeurs ont embauché des équipes vidéo coûteuses et ont renoncé après que l'intérêt a diminué. Surtout, les chiffres d’engagement présentés se sont avérés exagérés, pour ne pas dire “bidonnés”.

Notamment par le fait que le décompte des vidéos vues se faisait à 3 secondes (contre 30 pour Youtube)

Et comment transformer ces lecteurs gratuits en abonnés payants sur son média ?

Les taux de conversion de ces jeunes publics sont très faibles
Acculturer un jeune public à son média est un pari sur la durée qui coûte cher. Seules de gros acteurs comme Le Monde peuvent se le permettre

Reste la monétisation des vidéos sur son site, plus les dispositifs en brand content vendus aux annonceurs sur les plateformes. Jusqu’au jour où celles-ci réclameront leur dû ?

👉 Lire l’article complet : Is the news industry ready for another pivot to video?

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📊 Les chiffres qui comptent

2,6% des sujets tv et radio concernent l’Europe
Les médias français (Tv et radio) accordent une place faible aux sujets européens. En moyenne, ils concernent 2,6 % des sujets diffusés. “Le fait que la campagne européenne n’existe pas en France empêche ainsi les Français de faire un choix éclairé” conclut la Fondation Jaurès.

38% des pages web créées en 2013 ont disparu en 2023

23 % des pages web d’actualités contiennent au moins un lien brisé, tout comme 21 % des pages de sites gouvernementaux. 54% des pages Wikipédia contiennent au moins un lien dans leur section “Références” qui pointe vers une page qui n'existe plus a constaté The Pew Research Center

Sur Instagram, la portée des petits comptes a été multipliée par 6
Ils seraient passé de 72 interactions en moyenne par publication à plus de 648 selon Metricool, soit une augmentation de 900% ! Par ailleurs, la domination des Reels “se confirme. Le format vidéo inspiré de TikTok passe d’un nombre moyen de publications par compte de 4,6 en 2023 à 5 en 2024.

👉 Télécharger l‘étude complète de Metricool

🎧 TV connectée : la guerre de la distribution fait rage

[Par François Defossez, Head of medias]

J‘ai eu le plaisir de recevoir Antoine Chotard, Business Development Country Lead de Samsung TV Plus France

Les chiffres de la smart TV : plus de 50% des Français équipés d’une télévision, ont une smart TV
L’offre Samsung TV Plus : une application gratuite financée par la publicité qui propose un bouquet de chaînes FAST et AVOD, dans les écosystèmes natifs Tizen sur télévision et mobile.
La diversification maligne : la licence via Tizen, un système proposé sur d’autres marques

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

🗞️ Du côté des médias

⭐ La bonne pratique

Harvard Business Review (HBR) explore le potentiel de l'IA générative pour améliorer ses processus éditoriaux et opérationnels. Une stratégie en quatre points :

Compétences humaines : priorité au jugement et à l'intelligence émotionnelle. Par exemple, les rédacteurs utilisent l'IA pour analyser les tendances, mais choisissent l'angle de l’article
Hyper-Personnalisation : l'IA recommande des articles basés sur les lectures des utilisateurs.
Conseil en évolution de carrière : HBR a développé un bot pour aider les lecteurs à préparer leur carrière et à leur faire un retour sur les entretiens difficiles.
Exploitation des Archives : HBR a crée un bot Q&R pour interroger ses vastes archives

👉 Lire l’article complet (en anglais)

📱 Du côté des plateformes

🤖 Et arriva l’IA…

💰 Ça peut aider

Le Earth Journalism Network (EJN) offre une nouvelle bourse aux journalistes intéressés par la Convention des Nations unies sur la diversité biologique (COP16). La date limite est le samedi 6 juillet.

🕵️ Offres d’emploi

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

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Cyrille Frank Formateur, consultant pour les médias, fondateur de mediaculture.fr, directeur de la formation et de la transformation numérique chez @CosaVostra