La pub numérique progresse, mais pas au bénéfice des médias

Par Cyrille Frank, François Defossez, Laura Pironnet, Samy Snider, Orlane Tonani.

Bonjour à toutes et à tous,

Vous l’aurez constaté, nous avons changé de plateforme de publication, en migrant sur Kessel. Parce qu’ils sont français, sympas et qu’ils nous font bon accueil. D’où le raté d’hier soir avec le renvoi d’une ancienne édition. On tâchera de ne pas le refaire 😅

Rien ne change pour vous, sauf l’url. Si ce n’est pas le cas, dites-le nous !

Cette semaine, on vous parle d’argent, nerf de la guerre. La publicité numérique se porte bien et sa croissance est continue depuis 15 ans. Mais cette année encore, elle bénéficie surtout aux plateformes : Alphabet, Meta, Amazon… Même si la video et l’audio limitent un peu la casse sur le Display.

On salue l’arrivée parmi nos nouveaux lecteurs de La Provence, M6, FranceTV, Terres et territoires… et tous les autres ! Merci pour votre fidélité qui se poursuivra ici, nous l‘espérons.

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 Les plateformes captent toujours plus de valeur publicitaire, au détriment de la presse et des médias.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

C’est ce qui ressort du dernier rapport du Syndicat des régies Internet (SRI).

En 2023, la publicité digitale a représenté 9,3 milliards d’euros soit une croissance de 9 % par rapport à 2022. Les Gafam (Google-Amazon-Meta) captent toujours plus de valeur : ils représentent 68 % du marché, contre 66 % en 2022.

Les recettes publicitaires se répartissent ainsi : Search (44 %), Social (27 %), Display (19 %), Affiliation, emailing et comparateurs (10 %). Le search, le social et le retail tirent l’essentiel de la croissance des revenus.

Le Retail Media est désormais la 4e source de revenus à plus d’un milliard € et +28% de croissance. Il fait surtout les affaires d’Amazon qui absorbe 70% de la croissance.

2023 a vu le ralentissement de la croissance du Display. Les formats classiques (bannières, habillages, etc.) perdent du terrain (-2%).

• La croissance du Display a surtout été portée par la vidéo avec + 11% à 911 millions € de CA (+88 M €). La video représente désormais plus de la moitié du Display.

• L’audio numérique affiche certes la plus belle croissance en proportion : +30% avec 98 millions, mais +22 millions de recettes (soit quatre fois moins en valeur que la video).

Le rapport met aussi l’accent sur la disparition prochaine des cookies, et la recherches des alternatives pour garder de la performance :

• Retour du contextuel et des communautés, ce qui revalorise les contenus de qualité

• Valorisation de la donnée First Party chez les éditeurs et au sein des espaces loggués`

• Emergence de nouveaux KPIs de mesure comme l’attention et la recherche d’alternatives pour le suivi des performances des campagnes (Google privacy sandbox, solution d’ID, etc.)
  

👉 Télécharger le rapport complet de l’e-pub 2024 (31e édition)

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📊 Les chiffres qui comptent

• Les Français passent 2h24 en moyenne par jour sur le web (+6 min vs 2022, +50min en 5 ans). Et les 15-24 ans, près de 4h par jour.

• 79% du temps passé sur Internet se fait depuis un mobile pour l’ensemble des internautes.

• 39% de cette durée est passée sur les réseaux sociaux (sans Youtube) et messageries (+3 points vs 2022); 59% chez les 15-24 ans. Par ailleurs, les Français utilisent pour la première fois davantage les messageries instantanées que les emails.

• Les seniors de 65 ans et plus sont 81% à se connecter chaque mois sur Internet, soit 5 fois plus qu’il y a 15 ans. Ils sont aujourd’hui le moteur de la croissance des usages web.

  👉 Voir tous les autres chiffres Médiamétrie de l’année Internet 2023 (pdf)

🎧 Banijay : les ingrédients d’un succès planétaire

[Par François Defossez, Head of medias]

François a reçu Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France, le 1e groupe de production indépendante au monde (3,2 milliards de CA en 2022). Elle nous révèle quelques ingrédients de la réussite du groupe :

• La puissance du “flux” par rapport à la fiction qui permet d’alimenter constamment la plateforme : moins cher, plus rapide à produire et facilement identifiable

• L’importance de la collaboration et des synergies pour tenter de préserver les marges. La mutualisation de décor, de tournage, etc. pour gagner en compétitivité 

•  Le choix de ne pas aller sur des productions natives sur les réseaux sociaux pour éviter le “low-cost” et rester sur un contenu premium et de qualité.

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

👉 Ecoutez aussi la pastille actu avec Emmanuel Parody et Alice Antheaume qui évoquent les conséquences de l’IA pour les médias, la fin des cookies qui va modifier la mesure d’audience etc.

⭐️ Au rayon UX

[Par Samy Snider, UX Design Director chez CosaVostra]

Avec l’émergence des IA génératives, beaucoup de médias s’interrogent sur leur avenir. En effet, le Search Generative Experience (SGE) génère une réponse synthétique à la requête de l’utilisateur plutôt qu’une liste de liens hypertextes bleus. Ce changement des usages pourrait à terme fortement impacter le trafic des sites qui repose encore aujourd’hui très largement sur la recherche Google.

Signe de ce bouleversement à venir, The Browser Company qui développe le navigateur internet Arc (disponible sur macOS et en beta sur Windows), a présenté l’acte II de sa vision du futur de la navigation Internet. Dans cette vidéo, le navigateur boosté à l’intelligence artificielle, agit comme une tête chercheuse qui crawle les sites internet les plus pertinents pour renvoyer un résumé à l’utilisateur. Plus besoin de consulter une liste de liens comme sur Google.

Pour ceux qui ont un iPhone, vous pouvez déjà tester cette fonctionnalité en téléchargeant leur navigateur mobile Arc Search et sa fonctionnalité “Browse for me” dont on vous joint une petite démo ci-dessous.

🗞️ Du côté des médias

• Les médias sont-ils prêts à un événement de type “extinction” ? (en anglais)

• Ligue du LOL, l’emballement médiatique en cause

• Trolling et châtiment : en finir avec la Ligue du LOL

• Le Conseil d'Etat appelle l'Arcom à mieux contrôler CNews

• Propagande russe : Paris révèle un réseau de désinformation «structuré et coordonné» visant l’Occident

📱 Du côté des plateformes

• TikTok dévoile son raccourci de recherche pour défier Google !

• WhatsApp va vous permettre de communiquer avec les utilisateurs d’autres messageries

• Snapchat licencie 10% de ses effectifs, soit plus de 500 salariés

• On a essayé Bluesky : le réseau social décentralisé peut-il faire de l'ombre à Twitter et Threads ?

🤖 Et arriva l’IA…

• Google et Meta veulent former le grand public à l'IA

• « On s’imagine trop de scénarios sur l’IA, alors qu’il existe des menaces concrètes »

• Nouveautés Midjourney : V6 enrichie, site web dédié, application mobile…

• ImageFX, le nouvel outil de génération d’images IA photoréalistes signé Google

💰 Ça peut aider

Appel à projets de la bourse Albert Londres et de Franceinfo pour des formats web, dont un podcast ! 8.000€ de dotation par projet. Les candidatures sont ouvertes aux journalistes de moins de 40 ans uniquement, non salariés d'une entreprise de presse.

🕵️ Offres d’emploi

• Midi Libre recrute un/e rédacteur/trice en chef numérique adjoint (e) à Montpellier

• BFM TV recrute un/e journaliste éco (CDI)

• Et un/e journaliste tech (CDI)

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

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