Les agents IA prennent de plus en plus de (notre ?) place

IA agent surfing for you - Cyrille Frank v/ Midjourney

Par Cyrille Frank, François Defossez, Orlane Tonani, Samy Snider.

Bonjour à toutes et à tous. Et oui, c’est la rentrée. Déjà ? Adieu ~~veau, vaches, cochons…~~ randos, apéros, farniente… Du moins jusqu’à l’an prochain (au plus tard !).

Vous avez fait un vrai break d’informations. Bravo ! C’est tout à fait nécessaire pour se ressourcer. Et puis, on est là pour vous aider à vous remettre dans le bain (pas tout à fait le même, c’est vrai).

Cyrille a sélectionné pour vous quatre news de l’été qu’il ne fallait pas rater, selon lui, car elles annoncent des tendances de fond. C’est aussi l’occasion de lui dire au revoir, car il va céder sa place à une nouvelle équipe, et partir vers une nouvelle aventure éditoriale.

La newsletter continue évidemment et nous tâcherons de garder le même niveau d’exigence et de sérieux.

Merci pour votre fidélité et bonne rentrée !

[L’équipe Médiarama]

🔎 4 news, 4 tendances à ne pas rater en cette rentrée 2025

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

1. Percée de l’agentique : bienvenue dans l’IA 2.0

L’IA ne se limite plus à analyser et résumer des contenus. Elle peut désormais cliquer sur des boutons, remplir des formulaires, gérer un calendrier ou surfer sur le web à notre place. C’est la promesse du plug-in Claude pour Chrome annoncée fin août par Anthropic.

Et ce n’est qu’un début. David Luan qui dirige le laboratoire de recherche en AGI d'Amazon, mentionnée par The Verge et Olivier Martinez dans sa newsletter affirme que c’est l’avenir.

Ces agents vont s’intercaler entre nous et le monde numérique. Ils vont se parler entre eux et pourront même agir à notre place. Comme Alexa Plus qui peut déjà contacter un plombier sur le web, pour vous.

2. Les dérives du divertissement trash en direct

Humiliations, violences physiques… Le décès d’un streamer pose la question de la régulation des plateformes et du risque de dégradation cohésive de nos sociétés. L’Arcom nie toute responsabilité, au motif qu’elle n’avait pas de compétence directe sur la plateforme, celle-ci n’étant pas installée en France.

Pour autant, le président de l’Arcom reconnaît que “ces vidéos aient pu demeurer en ligne pendant de longs mois, sans aucun nouveau signalement, est évidemment incompréhensible.” Il en appelle au durcissement de la régulation et du DSA qui s’impose aux plateformes.

3. La télé linéaire se rapproche des plateformes de streaming

L’annonce de l’accord de distribution signé entre Netflix et TF1 a provoqué un choc culturel, le 18 juin dernier. Et annonce un mouvement plus général. Elle a été suivie le 3 juillet de l’intégration de France Télévisions à la plateforme Prime Vidéo d’Amazon. Et la tendance est mondiale : outre-Manche, ITVX s’est associée à Disney+ le 10 juillet, pour une promotion et commercialisation croisée.

4. Le GEO, successeur du SEO ? Les éditeurs restent sceptiques

Avec l’irruption de l’IA, le Generative Engine Optimization est appelé à remplacer le Search Engine Optimization des moteurs de recherches traditionnels.

Une étude américaine de Profound, relayée par Thibaut Renouf, montre que le trafic renvoyé par ChatGPT aux sites sites web a chuté de 52%. Mais que celui de Reddit a cru de 87% et celui de Wikipedia de 62%. Les sites orientés réponses s’en sortent donc très bien. Pourtant les éditeurs hésitent à modifier leurs pratiques éditoriales, comme nous le montre cet article de Digiday.

👉 Qu’il s’agisse d’être bien référencé ou utilisé par son public en première intention, il faudra pourtant développer cette efficacité. Proposer des contenus clairs, utiles, vite.

📊 Les chiffres qui comptent

La vidéo représente désormais 61% de la publicité display

La croissance du display (+12 % au 1er semestre 2025) provient surtout de la vidéo nous enseigne le dernier rapport du SRI. Les investissements vidéo sur ces formats ont atteint 654 millions d’euros.

Mais les éditeurs d’information en profitent peu : leur part de marché de 7% recule de 6%. C’est surtout la TV et radio de rattrapage en ligne qui en bénéficient (30% de pdm et +31% de croissance). Ainsi que les plateformes de streaming vidéo-audio gratuites (Youtube, Molotov, Pluto TV… 8% de pdm et +10% de hausse). Ou payantes (Netflix, Amazon..) avec 10% de pdm mais 121% de croissance !

L’audio progresse aussi fortement (+22%) mais les volumes sont 10 fois moins grands (64 millions d’euros).

Le social (+15% de croissance) a pris plus de six points en deux ans en termes de pdm global des investissements (de 27% à 33%). Rien d’étonnant car le social est aussi de plus en plus vidéo.

🎧 Podcast de la semaine

[Par François Defossez, Head of medias]

Dans cet épisode, j’ai reçu Christophe Israël, consultant en IA et ancien journaliste, pour discuter de l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur le journalisme et quelques conseils de mise en oeuvre :

Il n’y a pas de mauvaise pratique, il n’y a que de bons échecs
“Humain first” : penser la stratégie avant de se lancer
Les questions éthiques doivent arriver au début de la réflexion

👉 Ecoutez le podcast entier (68 mn)

⭐️ Bonne pratique : comment un journal régional US augmente son journalisme grâce à l’IA

The Connecticut Mirror s’est inspiré du chatbot du Washington Post : “Ask the Post AI” pour valoriser les contenus locaux de ses 169 villes et améliorer le service à ses lecteurs.

Les ingénieurs ont d’abord développé une première version dédiée aux questions climatiques “Climate Answers”, avant d’étendre le projet à tous ses contenus.

Le Mirror a créé une base de données sur les votes de chaque membre de l'Assemblée générale en 2023 et a entraîné le modèle sur cette base pour répondre aux questions sur les tendances de vote.
Un autre outil analyse les rapports du Bureau de recherche législative de l'État, souvent demandés par les législateurs souhaitant rédiger un nouveau projet de loi.
Le journal développe actuellement un outil de scraping vidéo à grande échelle qui transcrira et synthétisera les vidéos extraites de sites web.

🗞️ Du côté des médias

📱 Du côté des plateformes🤖 Et arriva l’IA…

🔧 Ça peut servir

Google Vids est une application gratuite dédiée à la création de vidéos professionnelles. Elle ne nécessite pas de compétences avancées en montage vidéo et s’appuie sur Gemini pour la création de visuels.
Vous la retrouvez dans Google Drive, à côté de Doc, Sheets ou Forms.

🕵️ Offres d’emploi

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

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