8 conseils pour retrouver du trafic

Réalisé avec Midjourney @cyrille frank

Par Cyrille Frank, François Defossez, Laura Pironnet, Samy Snider

Bonjour les Mediaram’ addicts,

Cette semaine, on recense avec Chartbeat les stratégies média pour retrouver ou maintenir une audience. Ce, à l’heure où Facebook et Google semblent de moins en moins intéressés par l’actu. Et l’on s’interroge aussi sur un autre usage possible de ce trafic.

Bienvenue à nos derniers lecteurs et lectrices de Radio France, l’ESJ Lille, CMI, Jin, Unine, Académie de Lorraine, Université de Poitiers, L’Express, Sparknews et tous les autres !

Bonne lecture

[L’équipe Médiarama]

🔎 Google Discover, les groupes Facebook… où et comment maintenir son trafic web ?

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

Depuis que Facebook a dépriorisé les news dans son flux, le trafic des éditeurs se fait plus rare et difficile à acquérir. Quant à Google, les contenus chauds sont devenus moins importants pour le search. Il faut s’adapter à Discover qui représente désormais la majorité du trafic Google, mais fonctionne différemment.

Anne Look Thiam de la BBC, Gabby Vukelić de Newsday et Will Federman de The Hill ont expliqué leurs stratégies à Chartbeat pour apprivoiser Google Discover et retrouver du trafic.

• Promouvoir la qualité éditoriale, la priorité reste la clé de voûte formalisée par l’E-E-A-T de Google : Expérience, Expertise, Autorité et Confiance (trust). Il est crucial “d’en parler, d’aider réellement les journalistes à comprendre comment ils font briller leur contenu” insiste Anne Look Thiam (BBC)

• Localiser une idée, une histoire. Même en rebondissant sur une histoire nationale, il faut trouver cet élément local peut conduire à du trafic sur Google Discover.

• Cultiver sa valeur spécifique (“unique selling proposition”). Et faire valoir cette singularité via des angles et des titres, à la fois clairs, directs et spécifiques.

• Privilégier les sujets de curiosité aux sujets polémiques. Discover ne favorise pas les titres provocateurs ni les choses qui “énervent”, mais plutôt celles qui vont “piquer la curiosité”. Jouer avec des titres racoleurs peut même être contre-productif, si l’on en croit Google.

👉 Relire nos 10 conseils pour générer du trafic sur Discover

Ne pas abandonner Facebook et penser à l’avenir

• Entrer dans les groupes Facebook. Localement, ils sont toujours très importants, car c’est là que s’expriment les lecteurs. Chez Newsday, beaucoup de journalistes parcourent les conversations pour identifier ce qui intéresse les lecteurs ou publier les contenus qu’ils recherchent.

• Développer les vidéos (shorts) pour Youtube et TikTok. Certes, c’est un trafic non natif qui sert surtout les réseaux. Mais cela fait connaître sa marque, son offre, ses journalistes à la prochaine génération de consommateurs d’informations, estime Anne de la BBC.

• Soigner le référencement des vidéos dans les titres, les descriptions et les hashtags qui permettent aux gens de vous trouver, conseille Gabby de Newsday.

• Repenser ses KPI. Au delà du chiffre d’audience brut (en visites ou pages vues), il est devenu crucial d’identifier le public récurrent. Qui est revenu la semaine suivante ? Quel pourcentage d’entre eux a consulté une deuxième page de contenu ? C’est ce public fidèle que vous monétiserez le mieux.

👉 Lire l’article complet de Chartbeat, tiré de la conférence annuelle de l’ONA (online news association)

On vous a partagé cette newsletter ? Recevez les prochaines chaque mercredi matin :

📊 Les chiffres qui comptent

Après la video, Youtube devient incontournable dans la distribution des podcasts

Laura Pironnet s’est rendue au Paris podcast show. Elle est est revenue avec quelques chiffres Youtube :

• Chaque mois, 41 millions de français sont sur la plateforme vidéo

• En moyenne, chaque français y passe 41 min / jour, c’est la 1e plateforme des 18-34 ans

• En France, il existe 600 chaînes de plus d'un million d'abonnés (+100% vs 2019) et plus de 500 podcasts

• 31% des personnes découvrent les nouveaux podcasts sur YouTube (et ils sont à 84% de la GenZ)

Le trafic social a (encore) chuté d’un tiers aux US

La part de trafic des médias sociaux sur les 700 sites d’actualité américains clients de Chartbeat a chuté d’un tiers depuis janvier 2023, passant de 6 % du trafic total à 4 % du trafic total aujourd’hui.

56% des journalistes américains songeraient à démissionner

C’est le chiffre énorme relevé par la société de RP Muck Rack qui a interrogé 402 journalistes en août.

• 40 % d’entre eux avaient déjà quitté leur emploi en raison de l’épuisement professionnel

• Les raisons invoquées : charge de travail, salaire faible et le fait d’être toujours mobilisables

• Près des deux tiers des personnes interrogées déclarent travailler plus de 40 h par semaine, et 80 % au delà des heures normales de travail, au moins une fois par semaine

🎧 Les coulisses d’un magazine généré entièrement grâce aux IA

[Par François Defossez, Head of medias]

J’ai reçu Rémi Rostan, fondateur du magazine LHC – Les Heures Claires, un magazine généré entièrement avec une vingtaine d’IA.

• Les chiffres : le magazine compte environ 10 000 lecteurs. Entre 1000 et 1500 nouveaux lecteurs découvrent LHC chaque mois grâce notamment à la page LinkedIn ou aux réseaux sociaux

• Le positionnement : démontrer les possibilités et les limites des intelligences artificielles. Devenir un support de référence sur l’IA pour les marques et les agences de communication

• Le rubriquage : “la technique” explore les rouages de l’intelligence artificielle ; “le créatif” met en lumière les possibilités inventives de ces outils ; “l’humour” porte un “regard d’IA” sur nos habitudes humaines

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

🗞️ Du côté des médias

• Lancement de BFM2, une chaîne numérique “complémentaire de BFMTV” pour contrer CNews

• Axel Springer se sépare de ses sites d’annonces et fait le pari d’un recentrage sur la presse

• CNN, le site américain le plus visité du pays, va tester un paywall

• RSF lance le “Propaganda Monitor”, un projet d’enquête sur la géopolitique de la propagande

• Le Canard enchaîné se lance enfin, à son tour, sur le web

  👉 Les explications de Christophe Andrieu, Ux Designer, interrogé par l’excellent Hupster

⭐ La bonne pratique

Stampen Media a testé l’ouverture ponctuelle de son paywall pour maximiser ses revenus publicitaires. Non seulement, ils ont augmenté leurs revenus, mais ils ont recruté 25% d'abonnés en plus !

• L’ouverture a permis de faire connaître le produit. Comme il faut plusieurs contacts avant de convaincre, cela a préparé le terrain pour les conversions après re-fermeture

• Sur le plan publicitaire, ils ont choisi la bonne période : quand la demande en inventaire était la plus forte

• Côté abonnements, ils ont bien sûr veillé à sélectionner une période riche en actualité

👉 Lire l’article complet (en anglais)

📱 Du côté des plateformes

• Comment Whatsapp est devenue la messagerie préférée des 10-13 ans

• WhatsApp et Messenger vont bientôt intégrer des chats tiers en Europe

• Orion : les nouvelles lunettes de Meta le placent en tête de la course à la réalité augmentée

• X, Telegram, Apple : les géants du numérique plient face aux gouvernements

• Sur Snapchat, 20 Minutes écoute les jeunes parler de leur santé mentale

🤖 Et arriva l’IA…

• OpenAI était non lucrative, c’est fini : le géant de l’IA veut gagner des milliards !

• Google dévoile un outil IA pour suivre la croissance des villes en 3D

• Meta projette de publier des contenus artificiels personnalisés et ouvre la boûte de Pandore

• On a testé SocialAI, le réseau social sans êtres humains

🔧 Ça peut servir

NotebookLM s’impose comme un outil puissant pour créer des résumés, prendre des notes rapides et faire des recherches dans des informations fiables (sa propre source). Il permet même de créer des podcasts à partir du texte récupéré. Bluffant.

🕵️ Offres d’emploi

• L’INA cherche un(e) chargé.e de mission stratégie et développement

• Pour la Science cherche un (e) journaliste scientifique web

• Le Ministère des Affaires étrangères recrute un(e) rédacteur/rédactrice médias et lutte contre la désinformation

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

📍 L’agence emploie une centaine d’experts (studio UX / UI, développement / intégration, acquisition / growth), et des consultants triés sur le volet (formation, recherche de financement, conseil)

Vous avez un projet ? Une idée en tête ? Besoin d’une formation ? Parlons-en !👇