Élection de Trump : 6 leçons médiatiques à retenir

Par Cyrille Frank, François Defossez, Laura Pironnet, Samy Snider.

Bonjour les Mediaram’addicts,

Trump a donc gagné la présidentielle américaine, en dépit de ses nombreuses casseroles judiciaires, de ses mensonges délirants, de ses diatribes autoritaires..

Cet évènement aux conséquences difficilement mesurables nous oblige à réfléchir. C’est ce qu’a tenté de faire Cyrille en six points.

Heureusement, il y a aussi des bonnes nouvelles, comme l’arrivée de nouveaux lecteurs et lectrices de Médiarama : Le Cercle des Economistes, Noosphere, Ouest France, Reworld Media, Actu.fr … merci à vous et aux autres fidèles !

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 L’élection de Donald Trump nous enseigne (ou nous rappelle) six choses sur le système médiatique.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

1. Le mensonge paye. Selon la fameuse loi de Brandolini, "la quantité d'énergie nécessaire pour réfuter du baratin est beaucoup plus importante que celle qui a permis de le créer". Et le couple diabolique Trump-Musk a beaucoup menti au cours de cette campagne comme le décrit très bien Olivier Cimelière.

2. Il faut réguler davantage médias et médias sociaux. Cela doit conduire nos démocraties à mieux contrôler la liberté d’expression pour éviter qu’elle ne soit détournée comme arme de manipulation ou de déstabilisation. Et à éviter les concentrations médiatiques, qu’il s’agisse de Musk (Twitter), Murdoch (Fox News), Bolloré (CNews, C8, JDD) ou tout autre groupe/plateforme.

3. Les sondages n’ont aucune valeur prédictive. Pour la 3e fois de suite, les sondeurs ont sous-estimé Donald Trump. On se demande une fois de plus s’ils servent vraiment la cité. Thomas Snégaroff constate :

Les sondages l'avaient sous-estimé largement en 2016, encore plus largement en 2020, et je crois encore plus largement cette fois-ci. Ils ne savent pas comment sonder des gens qui détestent tellement le système qu'ils ne disent pas pour qui ils vont voter, et qui parfois disent Harris rien que pour embêter tout le monde.

4. Les grands journaux sont des nains face aux influenceurs. La décision de Jeff Bezos, propriétaire du Washington Post de ne pas soutenir la candidature démocrate de Kamala Harris, avait fait grand bruit dans le landerneau médiatique. Et plus encore la fuite de 250.000 abonnés qui en avait résulté.

Mais ce débat occulte le changement de rapport de force entre journaux et influenceurs. Le Washington Post totalise 130.000 abonnés papier et 2,5 millions numériques. Quand le podcast de Joe Rogan avec Trump a totalisé, lui, 45 millions de vues Youtube selon le New York Times.

5. La vidéo mobile est devenue cruciale. Les soutiens de Trump ont su exploiter ce format. Comme lorsqu’ils ont envoyé une vidéo de Kamala à 10 millions d’électeurs, par sms. Cette vidéo reprenait la séquence de The view où on lui demandait si elle aurait fait quelque chose de différent de M. Biden. Et où elle répondit maladroitement (0,28 sec) : “Il n’y a rien qui me vienne à l’esprit.”

6. L’éloignement des classes populaires est un risque politique majeur. Cette élection reflète aussi cette polarisation entre deux Amériques, l’une urbaine, instruite et favorisée. L’autre plutôt rurale, faiblement instruite et pauvre. Les médias “sérieux” n’ont pas réussi à parler à cette frange de la population. Comme en 2016, leurs fact-checkings n’ont convaincu que ceux qui l’étaient déjà. Il est plus que temps que les médias rétablissent le lien avec tout le monde. Sans complaisance, mais sans mépris.

👉 Lire mon analyse de 2019 : Fracture informationnelle, les mesures à prendre d’urgence

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📊 Les chiffres qui comptent

7,3 millions d’euros de bénéfices en 2024 pour Télérama

C’est le résultat attendu cette année par le magazine culturel selon Challenges, cité par La Lettre de l’audiovisuel. Ce très bon chiffre résulte de la hausse de 59 % du nombre d’abonnés numériques en un an, soit 32 000 d’ici décembre. Le magazine est donc très rentable pour le Groupe Le Monde (l’an dernier, il avait réalisé un bénéfice de 7,4 M €)

3,7 milliards de visites mensuelles pour ChatGPT

ChatGPT rivalise désormais avec Google Chrome en termes d'utilisation mensuelle. L’intelligence artificielle conversationnelle dépasse ainsi les 3,45 milliards d’utilisateurs mensuels de Google Chrome. Gemini, le chatbot de Google, cumule 291,6 millions de visites mensuelles, tandis que Claude d’Anthropic enregistre 84,1 millions de visites, avec une progression annuelle de 394,9%.

🎧 Lancer un média engagé, indépendant, sans pub, c’est possible ?

[Par François Defossez, Head of medias]

Ancien rédacteur en chef du magazine écologique Socialter, Philippe Vion-Dury a cofondé le média Fracas. Je l’ai reçu afin de faire le point sur les objectifs et la stratégie éditoriale de ce nouveau média.

• Les chiffres : au moment de l’enregistrement (sept. 2024), Fracas totalise 1600 abonnés et 2000 ventes unitaires. Ce, grâce à une campagne de pré-abonnement lancée en avril pour financer le 1er numéro.

• La ligne éditoriale engagée : position ferme contre “l’écofascisme”, le “carbonationalisme” et le greenwashing. Et tourné vers l’action. Plus question d’éveiller les consciences mais d’inciter à agir.

• Le choix d’un modèle coopératif : défendre les valeurs de démocratie et de transparence.

• La diffusion en kiosque et librairie : avec une parution en format papier, plus une formule d’abonnement.

👉 Ecoutez le podcast entier

📢 Il l’a dit

YouTube, ou toute autre plateforme, est-elle une chaîne de télévision comme je le lis dans la presse depuis ce matin? Non! On ne peut pas à la fois dire qu’on est une chaîne, mais pas un média. Les mots ont un sens

Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, dans une tribune LinkedIn

🗞️ Du côté des médias

• Les éditeurs de presse poursuivent Microsoft (et LinkedIn) pour faire respecter leurs droits voisins

• Fermeture de La Tribune Républicaine : ultime édition pour votre hebdomadaire local

• Présidentielle américaine : malgré un dispositif minimaliste, CNews devance BFMTV

• Fin de C8 et NRJ12 : les deux nouvelles numérotations envisagées pour la TNT

⭐ La bonne pratique :

Par Laura Pironnet, Head of podcast production

La découvrabilité est l’une des grosses difficultés du podcasts. Difficile d’émerger sur les étagères surchargées d’Apple Podcasts, ou sur les sites médias débordants d’archives. Mais voici quelques conseils :

• Multipliez les points d’entrée : ne vous contentez pas d’une rubrique podcast, mais faites des liens avec les autres types de contenus pour toucher les publics encore frileux

• Enrichissez vos pages podcasts : au-delà du titre, de la durée et du player, ajoutez votre touche. PourTortoise, c’est avec une bio des journalistes et un transcript écrit. Chez Slate Audio, on salue la mise en avant d’avis des auditeurs et les recommandations d’épisodes pour commencer

• Embarquez les convertis : comme le fait Le Monde qui personnalise ses pages d’abonnement pour ses auditeurs prêts à payer pour une offre plus générale.

👉 Lire tous les conseils sur mediarama.io

👉 Voir aussi : Comment Jeune Afrique a augmenté de 30% ses abonnements numériques grâce à un Paywall dynamique (en anglais via The Audiencers)

📱 Du côté des plateformes

• Trump II : open bar pour Musk et les néo-convertis de la tech

• SEO : Google déploie une mise à jour majeure de ses algorithmes

• Instagram : Fini le rafraîchissement automatique du fil d’actualité

• TikTok, en partenariat avec l'AFP, déploie une campagne d'éducation aux médias

• Comment l'art du crochet s'est emparé de Tiktok

🤖 Et arriva l’IA…

• IA et médias, la (r)évolution de l’investigation

• GPT 5: l’augmentation de la taille du modèle ne suffit plus à améliorer les résultats

• Google lance SynthID pour repérer les textes générés par IA (mais pour son modèle uniquement)

🔧 Ça peut vous aider

Du 10 au 15 mars 2025 se tiendront les 18e Assises du journalisme à Tours. Candidatez aux six prix récompensant une initiative sur l’éducation aux médias et à l’information (EMI). Vous avez jusqu’au 20 janvier.

👉 Retour sur l’édition précédente.

🕵️ Offres d’emploi

• Le Groupe Rossel recherche son futur Customer Journey Manager à Bruxelles

• L’Etudiant recherche un(e) éditeur web/éditrice web

• L’Echo Républicain recrute un(e) journaliste web à Chartres

👀 Toujours là ? Quelques mots sur nous, alors…

📍Mediarama fait partie de Cosavostra, cabinet de conseil et agence digitale

📍Mediarama est leader en France dans son activité de conseil pour les médias avec plus de 100 médias accompagnés sur plus de 140 projets.

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