Les mirages de la vente d'articles à l'unité

Par Cyrille Frank, François Defossez, Laura Pironnet, Samy Snider, Orlane Tonani.

Bonjour à toutes et à tous,

Cette semaine on se penche sur la vente d’articles unitaires via le micro-paiement. Google va s’y mettre, alors forcément, tout le monde se repenche sur le sujet. Cyrille n’y va pas par quatre chemins : pour lui, c’est un mirage.

En revanche, le login unique et “l’advertpayment”, il vote pour.

Bienvenue aux nouveaux lecteurs d’actu.fr, Le Monde, Radio France, la Sacem, Darva, Chanel et merci à tous/toutes les autres !

Bonne lecture :)

[L’équipe Médiarama]

🔎 Google annonce un outil de micro-paiement. Et ravive la tentation de l’achat à l’unité des articles.

[Par Cyrille Frank, directeur de la formation/transformation numérique]

Google a lancé en août 2023 un outil de micro-paiement à destination des éditeurs, baptisé Google Offerwall. La solution de paiement associée (Supertab.co) devrait proposer l'achat en euros au 3e trimestre.

Voilà qui relance l’idée de la vente d’article à l’unité. Ce, pour tâcher de faire payer les 90% de lecteurs qui ne payent pas pour s’informer.

Malin sur le papier, sauf que cette vente unitaire attendue des lecteurs - n'est pas rentable pour l'éditeur.

Pourquoi ? Parce que ces ventes à l'unité cannibalisent les abonnements en totalité qui seuls permettent de financer l'ensemble de la production éditoriale des titres.

Le mirage du kiosque illimité

L'autre idée développée ces dernières années consiste à proposer au public un “Netflix de l’actu” qui regroupe des centaines de titres à l'instar de E-presse ou Cafeyn. Problème : ces offres concurrencent celles des éditeurs. Et puis, on ne consomme pas l’actu comme le divertissement, pendant des heures.

Mais pire, il simplement impossible de financer des centaines de titres avec un abonnement à 10 euros.

👉 C'est ce que j'explique dans cet article : Blendle, Cafeyn, ePresse… : pourquoi les kiosques numériques ne sauveront pas la presse

Idem pour le portefeuille d'achat multi-titres

Super idée pour les lecteurs qui peuvent piocher dans une multitude de sites ce qui leur plaît.

Mais, on retrouve le même problème que pour le paiement à l'article : seuls les papiers "déclencheurs" vont se vendre. Il y a un vrai risque de cannibalisation des abonnements globaux. On ne finance pas une ligne édito tout entière avec une poignée d'articles accrocheurs.

Restent l'authentification unique et “l’advertpayment”

De bonnes idées, l’une abandonnée. L’autre sous-évaluée…

👉 Lire l’article complet sur Mediaculture

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📊 Les chiffres qui comptent

• Moins 25% de trafic des moteurs de recherche en 2026
  C’est ce que prévoit le cabinet Gartner en raison de l’irruption des chatbots et autres agents IA.

• Le format carrousel sur LinkedIn génère près de deux fois plus d’impressions que le texte
  Ce chiffre provient de l’étude Metricool 2024 (à télécharger) réalisée auprès de plus de 40.000 comptes professionnels et plus d’1,5 millions de publications.

  

• 700.000 abonnés numériques pour Bild

  Pour y parvenir, le magazine people allemand a multiplié les bundles, acquis des droits sportifs (boxe) et proposé aussi des services comme l'achat anticipé de billets de concert...

🎧 Prisma : capitaliser sur l’ADN des marques

[Par François Defossez, Head of medias]

François a reçu Marion Alombert, directrice des rédactions ludiques et découverte chez Prisma (Voici, Mortelle Adèle, Ça m’interesse ou Geo). Elle nous explique comment Prisma cherche à développer ses marques en ligne :

• L’ADN de Voici c’est notamment le ton humoristique et piquant. Pour valoriser cet esprit, Prisma a crée un format spécifique “la scène Voici” qui filme des humoristes en mode “stand up”

• Géo pour sa part évolue naturellement vers des solutions et du développement durable, avec des rubriques plus engagées, de l’incarnation, des formats video.

• Néon arrêté en print il y a deux ans, va être relancé en ligne sur un positionnement beaucoup plus LGBTQIA+ (février ou mars 2024)

👉 Pour écouter l’émission, c’est ici

🗞️ Du côté des médias

• The Independant pourrait racheter Buzzfeed et The Huffington Post en Angleterre et Irlande

• Deux ans après l’invasion russe en Ukraine, que retenir de la médiatisation de la guerre ?

• La dure bataille économique des news magazines

• Audiovisuel : les biais politiques (du privé, comme du public) passés à la moulinette statistique

📱 Du côté des plateformes

• Meta approfondit l’incorporation de Threads à son écosystème

• "Leur patron est un algorithme" : les burn-out se multiplient chez les youtubeurs

• Google teste le retrait de l’onglet “Actualités” de son moteur

• Apple Music : bientôt des playlists transférables sur Spotify et Deezer ?

🤖 Et arriva l’IA…

• Mistral, le frenchie lance “Large”, son dernier modèle de langage, déjà dans la course des grands

• Gemini : Google s’explique après les anomalies de son générateur d’images

• Perplexity, un concurrent de Google basé sur l’IA a lancé un podcast 100% automatisé

• On a testé Humane AI Pin : la promesse d’un futur sans smartphone

🔧 Ça pourrait vous servir

Suno, l’appli de génération de musique automatisée. Marc Rees a testé en utilisant ChatGPT pour le texte et le résultat est assez bluffant

Astuce : le “reverse prompting”, pour obtenir ce que vous voulez de ChatGPT (ou presque)

🕵️ Offres d’emploi

• Le Figaro recrute un Product Owner - Applis Mobiles

• Radio Classique cherche un(e) journaliste desk et reporter

• France Télévisions recrute un rédacteur- reporteur (H/F) pour Dijon

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